В Україні значна частина продажів iPhone відбувається поза офіційними каналами, що формує масштабний тіньовий сегмент. За оцінками компанії «Асбіс-Україна», обсяг такого ринку може досягати близько $1 млрд, тоді як легальні продажі становлять приблизно $350 млн. Про це розповів генеральний менеджер компанії Іван Павлік в інтерв’ю.
За його словами, велика кількість пристроїв Apple потрапляє на український ринок без належного оподаткування. Якщо раніше частка нелегального імпорту могла сягати до 80% у кількісному вимірі, то нині вона скоротилася до понад 60%. Хоча це все ще високий рівень, останнім часом намітився тренд на зменшення. Представники ринку пов’язують це з активізацією роботи державних органів — податкової служби, митниці та Бюро економічної безпеки.
Водночас експерти наголошують на важливій різниці між «сірим» і «чорним» імпортом. У першому випадку техніка може бути ввезена з-за кордону, але з дотриманням усіх вимог — зі сплатою податків і видачею фіскального чека. Натомість «чорний» імпорт передбачає продаж без ПДВ і без офіційного оформлення. Саме це дозволяє продавцям суттєво знижувати ціни — часто різниця становить приблизно 20%, що відповідає ставці ПДВ.
Попри складну ситуацію, Apple утримує сильні позиції на українському ринку смартфонів. До повномасштабного вторгнення обсяг офіційного ринку становив близько 4,5 млн пристроїв на рік, тоді як у 2025 році — приблизно 3,5 млн. Якщо врахувати «сіру» частину, загальні продажі торік оцінюються у 4,2 млн смартфонів. У грошовому вимірі частка Apple перевищує 50%, що робить бренд беззаперечним лідером за виторгом. У кількісному вираженні показник нижчий — близько 30%, але навіть це є дуже сильною позицією для одного виробника.
Війна також вплинула на поведінку споживачів. Українці стали частіше купувати преміальні гаджети, не відкладаючи витрати на майбутнє. Особливо зріс попит на флагманські моделі, зокрема версії Pro і Pro Max. Це пояснюють бажанням отримувати більше задоволення від користування технікою в умовах невизначеності.
Водночас Україна поступово скорочує відставання від світових ринків у швидкості появи нових продуктів Apple. Якщо раніше новинки з’являлися із затримкою у кілька місяців, то тепер деякі пристрої надходять у продаж вже через кілька тижнів після глобальної презентації, фактично одночасно з європейськими країнами.
Офіційний імпорт техніки забезпечує Apple Ukraine, яка відповідає за постачання пристроїв у країну. Далі продукція надходить до дистриб’ютора «Асбіс-Україна», що співпрацює з ритейлерами та розвиває бренд на локальному рівні. До початку повномасштабної війни компанія Apple розглядала можливість розширення присутності в Україні, зокрема відкриття фірмових магазинів, однак ці плани наразі відкладені.
Окрім Apple, «Асбіс-Україна» працює з десятками міжнародних брендів і продовжує нарощувати бізнес. У 2025 році виторг компанії сягнув 16,4 млрд грн, що на 6% більше, ніж роком раніше. У планах на 2026 рік — розвиток портфеля брендів, покращення сервісу для партнерів і посилення аналітики для більш ефективного ухвалення рішень.
Нагадаємо, раніше повідомлялося, що російські кібергрупи використовували інструменти, пов’язані зі спецслужбами США, для атак на українські iPhone, що вкотре підкреслює важливість безпеки пристроїв.
